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實例演示!聊聊品牌視覺設計的4個關鍵要素
2017.12.21

文章来源:http://www.admin5.com/article/20171019/792256.shtml

 開搶了!雙11創業者優選服務!  我們知道一個公司的基礎也是核心的需求是盈利,那么盈利需要通過各種銷售手段來達成目標,而如何刺激消費者就是營銷的手段之一。  營銷手段可以分為很多種:例如,內容營銷、視覺營銷、互動營銷、網絡營銷、新媒體營銷、饑餓營銷、口碑營銷等等,那么這次我們就來談一談視覺營銷。    不知道大家通常在購物的時候是怎樣的一個心理活動,不可否認絕大部分人類都是視覺動物,第一眼或者第一印象都能夠影響他們70%以上的最終決策行為。所以視覺營銷的最重要的點就在于如何在第一眼吸引、打動用戶。  舉個例子:大家是否經常看電影預告,酷炫的打斗場面,精彩的爆破特效,驚心動魄的街頭飛車。只可惜這些已經是80%的電影精彩內容了,而真實的影片大部分時間在講男歡女愛,三角戀,父子相認等拖沓劇情,讓人索然無味,但這時你tm已經付過錢了啊,能退嗎?當然不能,下一次還是這樣騙你。  好了,這是一波成功的視覺營銷,而且你還會孜孜不倦的去看,因為看電影是某些人的剛需,也是一部分人的情懷,確實不看就會死。  我們下面來欣賞幾張很有獨特創意的海報:  1.百度云攝像頭的幾張大海報,幾個關鍵詞:隨時、安心、放心、可靠,海報中的人物都是家喻戶曉的superstar,并且整個頁面有一定的故事性和想象空間,讓人印象很深刻,并且調起了好奇心。    2.林大奮大神的插畫,這幾幅插畫更是獨樹一幟的風格,夸張的表現手法,搞笑的場景圖文,只為突出京東的快!讓人意猶未盡的同時讓人覺得十分有趣。    3.下圖是兩張海報,一張是食物類一張是電影,主視覺的突出以及色彩鮮明的對比還有場景中人物的夸張表現,都讓人眼前一亮,能迅速融入產品的場景中去。    再來看看幾張大廠的app氛圍設計:    看完了案例,那么我們接下去看看這些視覺設計究竟如何從無到有的將他落地。  我們來看一下視覺營銷的一個轉化路徑:第一步,吸引眼球;第二步,激發興趣;第三步,刺激想象;第四步,引導消費。  1.吸引眼球:一個好的視覺營銷設計能夠讓人瞬間產生好奇感,讓人產生好奇感的元素我覺得可能有這些:創意、情懷、故事感、配色、排版、更有質感的形狀、人物、手繪,獨特的表現手法及風格  2.激發興趣:光一個好看的圖片其實不難做到,難的是讓人能夠回味甚至能夠激發用戶繼續了解的興趣,所以一張有故事感、有情懷感的營銷視覺圖能夠讓人在反思層去思考,去想象。不知道大家會不會在電梯里看過幾張海報圖,有些海報很直白,一看就懂但是它無法刺激用戶,所以對那些需求行為在休眠的人來說無法喚醒其需求休眠的狀態。而一個好的營銷視覺能夠將這些隱藏在用戶心里或者根本不是用戶需求的心里充分刺激起來,讓用戶主動對產品感興趣。  3.刺激想象:當用戶想進一步了解產品的時候,說明他的錢已經快要離開他的口袋了,這時候他在尋找一個場景,一個想象出來并且使用我們產品的場景,一旦確認這個場景行,那離我們的目標也就不遠了。  4.引導消費:真正的戰場才剛開始,當用戶在你的軟件上購物時,依然要萬分小心,你已經成功的把用戶吸引到了平臺上,這時候才是最關鍵的時刻,只要用戶還沒輸入交易密碼。如果主流程路徑過長或者復雜,關鍵操作設計不明確,讓用戶使用起來很繁瑣或者不好用,那之前的一切努力都前功盡棄了。  所以以上的轉化路徑可以概括為這么一個場景:一個寶媽看到了某個好看的單品banner,她點擊進入了商品詳情,心中想到了給自己的女兒買這件商品,于是便將它買了下來。  說了這么多,讓我們來一次案例實戰吧!  這次活動的主要設計者:沈忱、黃嘉誠、李倩、顧全、張爽、張凱佳、王華、茹亙余、留洋、朱誠、於旗琳、章彬、me,大家都很棒。  背景:  我司2周年慶典主題活動視覺設計(電商app)。  目標:  將我司品牌通過周年慶活動視覺滲透用戶,通過強烈活動氛圍刺激用戶消費,喚醒部分休眠用戶。  策略:  我司周年慶專屬logo及吉祥物展示,品牌定義視覺化表現,核心任務路徑清晰。  反饋:  轉化率、活躍比、留存率、重復使用率。    整一個品牌設計將圍繞以下兩個緯度去打造這次慶典:  1.獨特,強化品牌特性。  2.情懷,我們的態度,用戶的共鳴。    這里額外提一下設計情懷這件事,所有的視覺營銷其實都想做情懷,真的很玄妙。然后可能大家對情懷的認知都是1000個哈姆雷特,情懷不是懷舊,也不是懷念經典,它是每個人都有的一種情感,它可能是詩和遠方、也可能是一本書一支筆,更或者說是一種讓人不去計較利益得失,發自內心喜愛的人或者事物。所以當產品能讓用戶產生出這樣的共鳴之后無疑這是非常成功的。  好,繼續。  我們將整一個品牌過程分為以下步驟:  1.探索2.定義3.提煉4.執行跟蹤    回過頭來看看我們的目標以及2個緯度,這是一個需要腦暴的過程,在經過十幾位視覺設計的同事努力后,我們定義出了3個關鍵詞:周年慶、品質、前衛風格。不過由于這次活動設計時間太緊,情懷的探索并不是太成功,無法去充足的獲取用戶情感共鳴的東西,但是我始終認為,設計是給心看的而非眼睛。    定義  一個品質高端并且風格獨特的周年慶典    提煉  我們尋找符合關鍵詞的素材,在整個app中氛圍的打造中將以這些元素體現在導航欄、標簽欄以及頁面的背景中和appicon之中。我們在圖形和漸變還有3d擬物方面找到了一些符合這次活動的元素。    執行  這次的執行其實有出現了比較多的問題,一是時間太緊,二是溝通銜接的問題,在氛圍方面設計和當初預想的有些偏差,不過這時我第一次做電商活動類氛圍設計讓我獲得了不少經驗,特別是在視覺還原中碰到的一系列問題。    下面是推廣設計同學的活動會場及其他活動設計  反饋  這次反饋通過用滿意度調研的問卷獲取了一些信息,通過埋點的轉化率分析,在整個活動閉環中的核心任務的操作說明、活動提示、跳轉引導還有待提高,首頁氛圍還有待加強。由于沒有對比數據所以無法判斷,在同一時間同一場景及任務下的部分數據之間的差異,但是活動當天的交易是平日的4倍。總體來說這一次周年慶的活動設計還是比較成功的。    總結  其實我們每次做一個需求的時候都會有這樣一個系統的過程,但是如何在過程中不斷的改善和修正方向,以及跨部門的有效溝通都是促成一次需求成功上線的基本要素。特別是做電商設計的同學們經常會發現需求方的需求給的太晚,而要求交付的時間又太短,往往是只能夠做到表象層的設計而無法做出讓人產生共鳴的、有情懷的設計。說實話這確實比較難,即便時間充足但是業務、運營他們需要考慮一些特別設計帶來的風險,比如說一些特別有情懷的設計可能受眾比較小,而符合大眾情懷的點是非常難get的。  所以總結了一下:1.儲備好多種設計技能;2.提高溝通效率;3.設計準備充分(調研、探索);4.加班

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