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2018游學市場的現狀和未來發展趨勢
2019.12.17

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金榜題名國內游學發布時間:18-03-2310:11未來十年內,境內外游學市場規模總計將達1450億元,而這個誘人的數字背后,則是龍盤虎踞的行業格局:其中既有新東方、金榜題名夏令營這樣的大型游學機構,也有新興的創業公司;為什麼要開展游學?有利于促進學生培育和踐行社會主義核心價值觀,激發學生對黨、對國家、對人民的熱愛之情;有利于推動全面實施素質教育,創新人才培養模式,引導學生主動適應社會,促進書本知識和生活經驗的深度融合;有利于加快提高人民生活質量,滿足學生日益增長的旅游需求,從小培養學生文明旅游意識,養成文明旅游行為習慣。游學市場的現狀:游學出現低齡化趨勢,小學生游學多起來了在《關于推進中小學生研學旅行的意見》推出以后,先后選取了安徽、江蘇、陜西、上海、河北、江西、重慶、新疆等8個省(區、市)開展研學旅行試點工作,并確定天津濱海新區、湖北省武漢市等12個地區為全國中小學生研學旅行實驗區。過去一年,參加海外游學的客戶中,按性別劃分,女生比例高于男生,分別占比56%、44%。按照教育程度劃分,初中生占比達49%,高中生占比達到24%,合計占比超過73%,表明青少年依舊是游學市場的主力軍。除了這兩大客群,游學群體日益呈現低齡化趨勢,也有不少小學生開始參加游學,出游人次占比為11%。學齡前兒童由于適應能力較弱,家長放心讓其參加游學和夏令營的比例不是很高,出游人次占比僅為6%,且家長較多選擇親子游學產品,與孩子同游。大學生游學意愿較低,出游人次占比僅為3%。游學目的方面,65%的人以“開闊視野增長見識”為動機,58%的人希望“提升外語語言能力”、55%的人準備“鍛煉獨立自主能力”、想“體驗”的人占比52%。對于學生游學群體而言,和同學朋友一起參加游學是主要的方式,出游人次占比達62%,其次為獨自游學,占比為25%,另有13%的客戶選擇與家人同游。未來游學市場發展趨勢:游學是一項涉及到青少年實踐教育的平臺,只有產品設計得好,才能提升復購率,最終實現盈利。游學生意并不好做,但由于市場空間廣闊,還是吸引了不少投資者入局。但是從實際情況來看,能夠盈利的還是那些大型機構。之所以行業會造成一定程度的壟斷,主要還是大型游學機構能夠攤薄獲客成本,不少大型游學機構積極與留學機構、學校對接,自然能夠以較低的成本說服家長為此買單。總體來看,我國游學市場的發展空間還是較為廣闊的,與發達國家相比,我國游學行業的滲透率還較低,僅為5.5%,仍具有較大的提升空間。

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